コラム詳細

① 手が届く“ラグジュアリー”

COACHは「アクセシブル・ラグジュアリー（手の届く高級ブランド）」の代表格。
ハイブランドほど高額ではないけれど、品質やデザインはしっかり高級感があるため、

• 初めてのブランドバッグ

• 就職祝い・自分へのご褒美

• 通勤用バッグ

など、幅広い層に選ばれています。

② 上質なレザー

COACHはもともと革工房として創業したブランド。
そのため、

• 丈夫で長持ち

• 触り心地が良い

• 型崩れしにくい

といったレザー品質の評価が高いです。
特にシンプルなレザーバッグは「長く使える」と支持されています。

③ ロゴとデザインのバランス

• シグネチャー柄（Cロゴ）

• 無地の上品デザイン

• トレンドを取り入れた新作

など、派手すぎず地味すぎない絶妙なポジション。
幅広い年齢層（20代〜50代以上）にマッチします。

④ ブランドイメージの再構築

2010年代以降、若返り戦略に成功。
ポップなデザインや限定コレクションで、若年層にも再評価されました。

⑤ アウトレット戦略

COACHはアウトレット展開が非常に強いブランド。
これにより、

• 比較的安価に購入できる

• ブランド初心者が入りやすい

• プレゼント需要が高い

という循環が生まれ、知名度と普及率がさらに上がりました